A megváltozott igényekre nem mindig van idő felkészülni, ezért mindig ébernek kell lenni. Például egy technológiai forradalom a sok éve működő piacot teljesen fel tudja forgatni akár néhány hónap alatt. Mit tegyenek a cégek? Ha fenn akarnak maradni, alkalmazkodniuk kell.